世界动态:新锐国货HBN崛起,将为美图带来增长新空间

时间:2022-11-22 16:47:14 来源:大京网

11月11晚24:00,天猫第二阶段与全阶段促销正式结束。至此,国货品牌完成了最后的大冲刺。

根据商指针监测到的天猫双11第二阶段的销售额(11月10日20:00-11月11日24:00)数据,天猫美妆销售额TOP20榜单中,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻仍然稳居前三的位置,玉兰油OLAY超过珀莱雅(603605),居第四位。


【资料图】

不可不提的是,国货美妆品牌迎来大爆发。在TOP20榜单中,国货品牌占据七个席位,珀莱雅、薇诺娜、自然堂跻身前十,分别排名第五、第六和第八位。此外,花西子、至本、百雀羚、HBN也位列TOP20榜单中,其中,至本、百雀羚与HBN均是首次出现在TOP20总榜单的国货品牌。HBN在10月24日上线当天,HBN的单品指数、人群总资产指数就得到了明显提升,截至目前HBN已跻身天猫榜单面霜回购榜前列。此外,抖音双十一预售首日表现:HBN已经排TOP 5,淘宝官方旗舰店的表现也十分亮眼。

从HBN身上,我们能够看到国货品牌正在不断崛起,并在整体竞争力上逐渐缩小与国际大牌的差距。当然,要真正与国际大牌分庭抗礼,国货品牌需付出更多努力,打造出更多以消费者需求为指引的优质产品。

当然,国货背后的资本也值得关注,公开资料显示,去年初,厦门美图网络科技有限公司(美图关联公司)完成对国产护肤黑马HBN的天使轮投资。企查查信息显示,此次投资后美图占股28.2%。

近年来,功效性护肤赛道早已热钱涌动。

以功效性护肤品牌“溪木源”为例,启信宝显示,截至目前,溪木源已经完成了7轮融资,上一轮C轮融资完成于2021年8月,融资金额超3亿人民币。据报道,本轮融资由老股东Coatue Management、H Capital和高鹄资本联合投资,投后估值近40亿人民币,半年多涨近3倍。据悉,全球顶级对冲基金Coatue连续三次加码了溪木源。

此外,功能性护肤品的市场越发广大。

据欧睿国际调研,2015-2020年,中国功能性护肤品市场的复合年均增长率达25.2%,高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。

天猫渠道2021年度的数据,在化妆品类中,抗衰市场零售额达到870亿元,同比增长11%,客单价为229元,客单价同比增长率为21%,其规模仅次于保湿,领先于修护、美白等市场。业内普遍的观点认为,中国的抗衰老化妆品消费整体超过千亿。

事实上,美图对于美业的布局不仅只有HBN。拆分美图的营收构成,可看到美图的收入主要来自于VIP订阅业务、在线广告、SaaS及相关业务、达人内容营销解决方案、互联网增值服务五项。

此外,对于美业及抗衰老这一前景巨大的市场,亦有布局。

不久前,美图发布了公司截至2022年6月30日的中期业绩报告。今年前半年,美图总营收为9.712亿人民币,同比增长了20.5%。

这段时间里,美图的月活用户数量也恢复了增长,目前美图月活用户2.409亿,较2021年底增长了4.5%。

在美图突飞猛进的SaaS及相关业务收入中,美图宜肤是值得关注的业务。美图通过美图宜肤为护肤品牌相关客户提供基于AI技术的皮肤测试。此前,美图宜肤参与《人体皮肤衰老评价标准》制定。

整体来看,如今,VIP订阅业务、SaaS及相关业务为身在“小而美”赛道的美图打开了更大的增长空间,而接下来美图在美业方面的布局能否创造更多价值、继续突破发展,值得我们进一步观察。

【广告】

(免责声明:此文内容为广告,相关素材由广告主提供,广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。)

(责任编辑:刘畅 )

标签: 国货品牌

上一篇:
下一篇: