LG被海信在全球超越,但OLED电视发展前景更令人担忧

时间:2022-11-24 18:12:43 来源:智家电

今年,在全球市场上,LG电视被来自中国的海信电视全面超越,让外界关注的不只LG电视的市场竞争力走低,更为重要的是LG主导的OLED电视阵营前景也会变得扑朔迷离。这会让一些同阵营的彩电企业们不敢轻易在OLED电视上投入和加码。


(资料图)

荀玉||撰稿

最近,来自市场监测机构奥维睿沃的一份报告,搅动全球彩电产业,特别是中韩日三国企业的“神经”,更让外界对于OLED电视未来的市场发展和走势充满担忧。

来自奥维睿沃的报告披露:2022年1-10月份,全球电视出货量TOP5品牌排行出现新变化,其中三星电视出货量3320万台居第一,海信电视出货量1960万台居第二,LG电视出货量1950万台为第三,TCL电视出货量1880万台为第四,小米电视出货量1070万台,居第五。索尼电视跌出前5强。

其中最大变化就是来自中国的海信出货量超越LG,跃居全球彩电的第二位。同时,距离第一的三星电视差距不断缩小。当然,可能会有人指出,海信与LG两大品牌之间的出货量只有10万台差距。不过,智家电认为,这却是“此消彼涨”的时代拐点信号。

一是,海信上涨LG下跌的对立格局,折射出彩电市场头部企业的较量出现“分水岭”。今年,海信电视在全球市场同比18%的高增长,是全球TOP5品牌中增长最快、最多的;而LG电视出货量却是同比下滑高达14.3%,是全球前五品牌中下降幅度最大的。这表明LG遭遇了系统性的市场竞争乏力,正在陷入一轮下行的低迷通道中。

二是,LG电视的下跌原因有很多,重要的是两方面,即产品不再受到年轻用户的喜欢,寄予厚望的OLED电视销量遭遇“滑铁卢”。奥维睿沃数据显示,做为高端电视代表的OLED产品今年前10个月的出货量330万台,同比下降2%。而这正是LG一直在全球力推的产品,并获得索尼、东芝、飞利浦等跟进参与,希望取代液晶电视 。但是此次LG电视此次出货量从“全球第二”跌落正是因为OLED电视在全球市场的失落,并且已经掉进了“萎靡期”。

更让LG电视担心的,如今OLED电视正在全球市场上面临来自miniLED电视的打压。背后则是海信、TCL等中国彩电巨头们积极发力。第三方机构预估,2023年全球MiniLED电视出货量将来到440万台,年增约13%。群智咨询预计,2025年全球MiniLED电视出货规模将接近900万台。

接下来对于LG电视来说,被海信超越只是起点,相信包括TCL、小米等同行们还将会加快对LG市场份额的抢夺。

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